Comme une hygiène à reprendre, dont on peut se demander la pertinence en ce début d’année – 3 semaines seulement depuis la reprise ! – voici quelques idées piochées ici et là :
https://lnkd.in/eKScgMMB On commence par un des échanges les plus intéressants autour du shitstorm des wagons anti-gosses de la SNCF : Kéliane Martenon commentée par François Gombert. Elle : erreur de branding de la classe Optimum. Il s’agit en effet d’une offre orientée télétravail et déplacements professionnels, dont on se doute que les enfants ont peu à faire dans l’histoire… Lui : alors pourquoi ne pas avoir insisté sur le bénéfice (espace pro) vs l’exclusion (pas d’enfant) ? Ce qui est cohérent avec la proposition de Kéliane de créer également des espaces « kids friendly », proposition qui existait d’ailleurs déjà il y a 15 ans dans feu IDTGV avec les espaces IDZen et IDZap !
https://lnkd.in/eBEHNh9y Sur le lien entre opposition-proposition et branding, post intéressant sur le modèle du « blason » en plateforme de marque, approche « pugnace » mobilisable notamment dans la période actuelle. Le focus est en effet sur « contre quoi on se bat »/ »pour quoi on se bat », idées si difficiles à faire exprimer par un client, surtout en com’ corp…
https://lnkd.in/e4dpP_Qz Le remplacement progressif du compteur de publications par le compteur « d’amis » dans Instagram est un signe de la « Facebookisation » de l’application, devenue dans notre pays le nouveau réseau social par défaut. Le réseau des contenus est TikTok, celui des amis Instagram. En Europe du moins, parce qu’au niveau mondial, Facebook continue sa domination et sa croissance : https://lnkd.in/eGDARqFq La différence Facebook / Insta devient moins une différence éditoriale de promesse qu’une différence sociologique de zones géographiques.
https://lnkd.in/eRepGpP6 Le post de blog qui circule en ce moment : « So you want to be a strategist. » La « Lettre à un Jeune Poète » ( https://lnkd.in/egC6RytF ) du communicant qui veut se lance dans le métier en 2025. Mais cela dépasse de beaucoup cette seule cible, et est un programme pour trouver une solution à l’avenir de nos métier. J’y reviendrai sûrement par ailleurs.
https://lnkd.in/eUBUEVBm FrenchResponse : le compte X officiel de trolling et contre-mesures à la guerre informationnelle, du Quai d’Orsay. C’est une des mises en application de la nouvelle feuille de route partagée à l’automne, qui assume désormais le passage à l’offensive pour contrer les ingérences et mensonges ennemis dans le débat public. Mais ici, le but me semble plus de regagner la bataille du cool que l’extrême-droite emporte depuis le début des années 2020. Posts en anglais, activation d’un écosystème très numérique : il s’agit de faire de nouveau passer les rieurs en ligne dans « notre » camp, comme c’était le cas au début des années 2010, et de gagner ainsi la bataille de l’influence auprès des décideurs et relais d’opinion.
Et comme toujours, les 3000 caractères m’arrêtent ici !
Publié sur LinkedIn le 30 janvier 2026
Florian Gambardella 